Shopware SEO: Was in Shopware 6 zählt.

SEO-URL-Vorlagen festlegen

Unter Einstellungen > Shop > SEO legst du fest, wie Adressen für Produktdetailseiten, Kategorien und Landingpages aufgebaut sind. Die Vorlagen nutzen Twig-Variablen wie den Produktnamen. Für Kategorien nimmt Shopware im Standard den Kategoriepfad (Breadcrumb), für Landingpages die URL aus deren Einstellungen.

Über das Feld „Verkaufskanal“ hinterlegst du eigene Vorlagen je Kanal. Halte die Muster kurz, sprechend und eindeutig.

SEO-URLs neu aufbauen, wenn etwas fehlt

Ändert sich eine Vorlage, entstehen die neuen Adressen erst, wenn Shopware den Index neu aufbaut. Laut Shopware-Dokumentation geht das über die Konsole mit php bin/console dal:refresh:index. Fehlen bei einzelnen Produkten SEO-URLs, liegt das oft am Index.

Prüf auch die Option „Statt Canonical URLs direkt per HTTP 301 auf die aktuellste URL leiten“. Ist sie aktiv, leitet Shopware alte Adressen nach einer Änderung per 301 auf die neue weiter, statt nur einen Canonical-Tag zu setzen.

Meta-Titel und Meta-Beschreibung pflegen

Produkte, Kategorien und Landingpages haben einen eigenen SEO-Bereich mit Meta-Titel, Meta-Beschreibung und Keywords. Für deine wichtigsten Kategorien und Bestseller lohnt es sich, Titel und Beschreibung von Hand zu schreiben, statt Shopware den Namen nehmen zu lassen.

Das Keywords-Feld wertet Google seit Jahren nicht mehr aus. Die Zeit steckst du besser in Titel und Beschreibung.

Die SEO-Kategorie eines Produkts wählen

Steckt ein Produkt in mehreren Kategorien, bestimmt die SEO-Kategorie im SEO-Bereich des Produkts, unter welchem Kategoriepfad Shopware es je Verkaufskanal einordnet. Wähl die Kategorie, unter der Kunden das Produkt am ehesten suchen, und bleib bei ähnlichen Produkten einheitlich.

Erlebniswelten mit echtem Text füllen

Mit Erlebniswelten baust du Kategorie- und Landingpages aus Blöcken. Das sieht gut aus, wird aber schnell zur Bildstrecke ohne Text. Google versteht eine Seite über ihren Inhalt: Ein einleitender Text, sinnvolle Zwischenüberschriften und Alt-Texte für Bilder gehören in jede Erlebniswelt.

Achte darauf, dass jede Seite genau eine H1 hat und Text nicht als Bild eingebunden ist.

Sitemap je Verkaufskanal

Shopware erzeugt für jeden Verkaufskanal eine XML-Sitemap. Wie oft sie aktualisiert wird, stellst du in den Einstellungen ein. Reich die Sitemap in der Google Search Console ein und prüf dort, welche Seiten indexiert sind und welche nicht.

Sprachen und Domains sauber trennen

Ein Verkaufskanal kann mehrere Domains und Sprachen haben. Gib jeder Sprache eine eigene Domain oder einen eigenen Pfad wie /en und übersetze Meta-Daten und SEO-URLs mit. Sonst konkurrieren Sprachfassungen miteinander oder Kunden landen auf halb übersetzten Seiten.

Bilder und Ladezeit

Lade Bilder in vernünftiger Größe hoch, Shopware erzeugt daraus Vorschaubilder in mehreren Größen. Den Alt-Text pflegst du in der Medienverwaltung. Prüf die Ladezeit mit PageSpeed Insights, besonders nach neuen Plugins oder Theme-Änderungen.