Shopify SEO: So wird dein Shop gefunden.

Die feste URL-Struktur kennen

Shopify gibt die Adressen vor: Produkte liegen unter /products/, Kollektionen unter /collections/, Seiten unter /pages/ und Blogartikel unter /blogs/name-des-blogs/. Die Präfixe kannst du nicht entfernen, für Google ist das kein Problem. Steuern kannst du den letzten Teil, den Handle.

Halte Handles kurz und sprechend, etwa /products/wanderschuh-leder-braun statt einer Artikelnummer. Änderst du einen Handle später, bietet Shopify an, eine Weiterleitung von der alten Adresse anzulegen. Lass diesen Haken gesetzt, sonst laufen alte Links ins Leere.

Doppelte Produkt-URLs über Kollektionen vermeiden

Ein Produkt ist nicht nur unter /products/handle erreichbar, sondern oft auch unter /collections/kollektion/products/handle. Shopify setzt auf diesen Varianten einen Canonical-Tag auf die Produkt-URL, Google erkennt also das Original.

Viele Themes verlinken intern trotzdem auf die Kollektions-Variante. Dann verteilt Google Crawling und Linkkraft auf mehrere Adressen. Prüf, ob Produktkarten in deinen Kollektionen direkt auf /products/ zeigen. Falls nicht, ist das meist eine kleine Anpassung im Theme-Code.

Seitentitel und Meta-Beschreibung pflegen

Produkte, Kollektionen, Seiten und Blogartikel haben unten im Editor einen Bereich für den Suchmaschineneintrag mit Seitentitel, Meta-Beschreibung und Handle. Laut Shopify-Hilfe sind im Titel bis zu 70 Zeichen möglich, für die Beschreibung werden 160 Zeichen empfohlen.

Lässt du die Felder leer, nimmt Shopify den Namen und den Anfang der Beschreibung. Das reicht selten. Schreib in den Titel, wonach gesucht wird, und in die Beschreibung, warum man genau bei dir klicken sollte.

Kollektionsseiten mit echtem Text

Kollektionen ranken oft besser als einzelne Produkte, weil sie allgemeine Suchanfragen abdecken: „Wanderschuhe Damen“ statt eines Modellnamens. Viele Shops lassen die Kollektionsbeschreibung leer, dann sieht Google eine Seite mit Produktkacheln und kaum Text.

Zwei, drei Absätze, die erklären, was die Kollektion ausmacht und für wen sie gedacht ist, helfen schon. Der Text soll Käufern helfen, nicht Keywords stapeln.

Bilder: klein und beschrieben

Shopify liefert Bilder über ein CDN und in modernen Formaten aus. Riesige Originaldateien bremsen trotzdem, vor allem mobil. Speicher Fotos vor dem Hochladen in vernünftiger Größe.

Gib Produktbildern einen Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist. Das hilft Screenreadern und der Google-Bildersuche.

Sitemap und Search Console

Shopify erzeugt die XML-Sitemap automatisch unter deinedomain.de/sitemap.xml, mit Produkten, Kollektionen, Seiten und Blogartikeln. Reich sie einmal in der Google Search Console ein. Dort siehst du danach, welche Seiten indexiert sind und bei welchen Suchanfragen dein Shop erscheint.

Die robots.txt setzt Shopify ebenfalls selbst. Anpassen lässt sie sich über die Vorlage robots.txt.liquid im Theme, das brauchen aber die wenigsten Shops.

Apps und Ladezeit im Blick behalten

Jede App kann Skripte in deinen Shop laden. Nach ein paar Jahren laufen oft Apps mit, die niemand mehr nutzt, und bremsen jede Seite. Miss die Ladezeit mit PageSpeed Insights und räum auf, was du nicht brauchst. Ein schlankes Theme bringt meist mehr als jede SEO-App.

Märkte und Sprachen sauber trennen

Verkaufst du in mehrere Länder oder Sprachen, legt Shopify Markets je Markt eigene Domains oder Unterordner wie /en/ an und verknüpft die Fassungen per hreflang. Achte darauf, dass übersetzte Seiten wirklich übersetzt sind. Halb deutsche, halb englische Seiten verwirren Google und Kunden.